广播电视的传播特性范例

广播电视的传播特性范文1

关键词：电视 现状 发展趋势

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）02-0212-01

我国的广播电视起步较晚，但是经过近年来的发展，已经成为集直播卫星、有线网络、无线发射和互联网等多种技术手段于一身的现代电子传播媒介。近年来随着网络飞速发展，广播电视自身的不足日益凸显，这就要求广播电视不断的自我调整和优化，开辟出符合我国国情的广播电视发展道路。

1 我国广播电视的现状分析

广播电视是我国文化产业的重要组成部分，具有经济效益和社会效益统一、物质属性和精神属性结合的特点。自2002年以来，我国广播电视产业取得了显著的发展，具体说来：

（1）电视节目建设方面，高清电视、互动电视、付费电视和立体电视等技术的应用使得广播电视的覆盖范围不断扩大，节目质量和观众体验不断优化。

（2）传输网建设方面，我国已经形成有线网覆盖城镇、卫星覆盖农村、地面无线覆盖城乡结合部、地面无线和卫星覆盖移动终端的多元化产业格局，近年来双向网络、地面发射网、下一代广播电视网、卫星传输网和台内网的建设，使得广播电视从单一传统业务模式向多种终端提供综合业务模式转变，确保我国广播电视走上高效和高质量覆盖的道路。

（3）监测网建设方面，国家广电总局投入了大量的人力和物力，在全国县级以上有线网络机房安装“安全播出预警系统”，并构建了境外卫视和互联网视听节目监管系统，确保了广播电视传输网络播出内容的质量。

2 我国广播电视的发展趋势

2.1 直播卫星、有线网络和地面无线广播电视的数字化

根据我国的实际情况和广播电视的发展规划，国家广电总局在2003年确定了广播电视数字化发展战略，明确了数字化实施的“三步走”策略，从而通过卫星、无线和有线三种方式来实现我国数字广播电视在全国的覆盖。具体说来：第一步是自2004年开始，在试点的基础上进行数字电视的大力推广，对经济较发达、有线电视网基础较好、居民收入较高和城镇等具备数字化条件的地区，通过给用户的电视机安装数字机顶盒来接收数字信号，从有线切入来实现端到端的数字化；第二步是自2005年开始，开通直播卫星直播业务并播出地面数字电视；第三步是自2008年开始，大力发展高清电视和地面数字电视。

直播卫星、有线网络和地面无线广播电视三者具有如下功能：（1）基本功能为传输广播电视信号；（2）增值功能为广电行政部门开办的如交互电视和网络广播等增值业务；（3）拓展功能为“三网融合”后可开展的业务。我国地形比较复杂，众多偏远地区和覆盖盲区的广播电视传输，必须依赖于充分发挥这三者的潜能，实现资源的共享和配置的优化。

信息时代，直播卫星、有线网络和地面无线广播电视的大力推广是我国广播电视发展的必然要求：（1）作为最现代化的传输覆盖手段，直播卫星对我国广播电视事业的推动作用是毋庸置疑的。；（2）相较于直播卫星和地面无线而言，有线网络具有丰富的管理经验和服务体系，是三者中实现数字化最成熟的。在推动有线网络的发展中，新建的有线网络要具备交互功能，已经建成的有线网络要加快进行双向改造；（3）地面无线是为城乡居民提供免费收看电视的主要手段，也是“村村通”工程建设的重点，因此各级广电部门必须确保地面无线的全覆盖，加快推动地面无线的发展。

2.2 广播电视与互联网融合的必然性

利用互联网技术，广播电视具有更大的优越性，从而开辟了自身发展的新天地。首先，互联网的应用使得广播电视能够克服稍纵即逝的缺陷，并且能够实现跨时空的，从而拓宽传播范围和改变传播方式；其次，互联网的应用使得广播电视节目可以迅速实现全球性传播，从而实现信息的广泛共享；再次，互联网的应用使得广播电视在确保传播效率的基础上，能够极大地降低传播成本；最后，互联网的应用使得广播电视节目可以在国内外进行传播，通过开展国际网络业务，能够极大地提高有线电视网的效益。

。利用互联息技术发展广播电视，已经成为现代广播电视发展的关键，为此国家广电总局已经积极展开对策，通过制定各项来推动广播电视和互联网的融合，促进广播电视时效性、传播速度和容量的提高。

2.3 下一代广播电视网络NGB的运营

。

下一代广播电视网络的运营，使得观众不仅能够看到高清晰电视节目，还可以按照个人需求和爱好来进行节目的定制，并且通过对用户权限的管理和控制，能够制止不良信息的传播，从而更好地解决当前有线电视网向大众化广播服务，向互动式分众服务直到个性化服务转变过程中面临的各种安全管理问题。

3 结语

随着用户需求和信息技术的发展，我国广播电视面临着巨大的发展机遇和挑战。本文笔者坚信，通过充分利用播卫星、有线网络、无线发射和互联网等多种技术手段，我国广播电视定能增强传播时效、扩大传播容量、拓宽传播范围和提高传播质量，并向着一个全新的方向发展。

参考文献

[1]曲，祖余会.网络的介入对广播电视发展的影响[J].科教创新，2010（7）.

广播电视的传播特性范文2

关键词：网络电视 广播电视 发展趋势

中图分类号：TN949.292 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2012)02-0192-01

网络电视作为一个新生事物，很多人都把它简单的误认为是在网上看电视。其实网络电视是通过互联网向用户提供的一种媒体服务。。同时，作为一种全新的媒体，网络电视也使电视节目生产、传输和接收方式发生了翻天覆地的变化。它的收视载体将不再局限于电视，电脑、手机、户外大屏幕、公共交通工具也都将是它的覆盖对象。；第二是以传统电视加配网络数字机顶盒的形式来实现的，国内有很多知名的电器生产商如创维、海尔等也推出了自己专门的网络电视平台。

1、网络电视的发展前景

1.1 网络电视的优势

1.1.1 自主选择收视时间

传统的广播电视节目一旦错过就无法再接收，但是网络电视就具有节目播出时间自主选择的优点，方便很多观众根据自己的工作时间和娱乐时间自由收看喜爱的任何节目。

1.1.2 个性化的服务模式

。网络电视抓住广大网民的需求，设计独特的版面、栏目、专题，不仅满足受众观看的需要，更要对受众进行个性化服务，它可以根据每个用户的需求来提供服务，大大增强了观众对电视节目的参与意识。

1.1.3 传播信息便捷迅速

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1.1.4 海量的资源信息库

网络电视上有海量的电视节目资源，有各种各样的节目类型供用户选择。由于网络的电视的节目是通过硬盘来存储的，不仅可以保障其数量还可以实现稳定的输出。特别是网络电视可以让世界各地的观众选择在线收看任何国家各个时期的电视节目。

1.2 网络电视未来发展

网络在中国目前正处在高速发展的阶段，还有很大的潜力尚待开发。当前无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条全新的途径。随着网络在中国的不断普及和发展，未来网络电视会有越来越多的收视群体，网络电视还有很大的市场潜力，不仅如此，随着网络技术的不断成熟，有线网络已经走进了千家万户，无线网络的建设正在高速发展的阶段，各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的生产和商品化销售，网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持，它的发展前景一片光明。网络电视作为新生事物，它的前进历程中还面临着一些现实的问题。中国网络电视的产业链条还不完善，部门还没有订立相关的法规来规范网络电视让其健康的发展。从国络电视的成功经验来看，电视节目的多元化也是十分重要。今后网络电视还要依靠自身的互动性加之技术上的优势吸引更多的观众。

2、广播电视发展前景

由于无线通信技术的完善和卫星通信技术发展，广播电视也迎来了自己的黄金发展周期。网络电视的出现无疑是对广播电视提出了前所未有的挑战，一时间让主流媒体的广播电视有点不知所措，但是我们有理由相信在未来的调整过程中，广播电视的发展一定会迎来自己新的春天。

(1)数字技术应用让广播电视的发展向前进了一大步，由于数字化信号具备抗干扰能力强、音频效果好、画面清晰等优点，满足了大多数观众对于视听的要求。

(2)广播电视集团化发展是其自身可持续发展必然的趋势。集团化可以更加合理的整合利用自己的资源优势。在中国目前看来，广播电视集团化的发展势头并不明显，还有很大的发展潜力，今后各地的广播电视会在竞争当中联合起来，形成一个集团化的航母，相互利用各自的竞争优势去应对其他对手的竞争，以期获得更大的竞争优势。

3、结论和建议

传统的广播电视和新兴的网络电视各自有着他们的优势和局限性，网络电视具有便捷、可控、随意选择观看的优势但是我们也应该看到网络电视的发展在现实中也会遇到瓶颈。在我国网络覆盖面过少，尽管网络电视有各种优点，但是网络电视的覆盖需要成本，往往只是在一些大城市覆盖。另络电视的收视群体大多数还停留于80后90后，对于中老年群体而言网络电视显然没有传统的广播电视更容易操作，在这种的情况下，唯有联合才能有更好的发展。未来，网络电视的出现会逐渐改变人们观看电视的方式，广播电视的运营商也应该把握机遇，对自身的不足进行弥补，思考如何更好地利用网络，改善传统广播电视欠缺的自由性、互动性和及时性。广播电视要多打造一批精品电视节目比如国家地理杂志，比如一些著名的历史纪录片，在技术上不断加强数字电视的推广、升级。让传统电视也可以点播，回播、甚至实现与网络电视的互通。改变传统电视的传播方式和收看方式，不断发挥网络方面的功能，这样对于年轻人来说，它的吸引力会越来越高。综上所述，网络电视和传统广播电视都面临自身发展的挑战，但机遇也摆在了面前，广大的电视媒体人在当下要重新审视媒体格局，发挥各自所长，让传统媒体在网络发展的今天不断创新，使其未来的道路更加宽广。

参考文献

[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息,2009,6.

广播电视的传播特性范文3

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二、广播电视语言应满足的语言特性

。它是符号系统的总称，各种信息符号有次序地组合在一起，信息的表达才能够完整和准确。如果广播电视语言系统无序，就会造成信息的表达不顺畅，产生噪音等，如果我们看到喋喋不休的画面时，自然会感到厌烦。而狭义的语言是指播音的语言和现场的语言，它除了要有语法的规范，还要符合受众接受信息的环境要求。我们这里所指的广播电视语言，是侠义的语言，它应具备广播电视语言的特质。

首先，广播电视语言要具有适听性，要符合声音的习惯，符合语言的音乐美感，要符合听众的语言习惯，做到音调协调、声音和谐，受众接受语言的过程，应该是语言美的感受过程。不同的媒体，不同风格的主持人，它们在语言形态、创造和结构上，可能存在着很大的风格差异，但语言适听性都是根本的需求。

。在广播电台语言的传播中，应讲究语言的传播效果，让信息易于为人接受，也乐于为人接受，是受众的一种潜在的需求。如今广播电视已经加速了传媒的民主化进程，随着媒体竞争的剧，媒体也加大了对受众的重视和研究的力度，平等、人性、的观念更加深入人心。。

最后，语言的依赖性也是一种要求。。。

三、广播电视语言对社会语言的引导作用

首先，广播电视语言对社会语言具有规范作用。广播电视语言传播是社会民众能够接收到的比较正规的语言形式。。经常收听广播电视节目,能在潜移默化间受到语言表达的熏陶。

其次，广播电视语言对社会语言具有示范和导向的作用。语言是严密的符号系统，其应用有严格的规范体系和语法规则，语言是广播电视工作过程中重要的标志。广播电视语言是社会语言的权威，很容易成为效仿的对象，社会上的很多流行的短语和词汇，都是通过媒体在传播，很快受到了人们的模仿。甚至很多有风格特色的主持人，其语言的风格和形式，会很自然的影响到收听的受众的语言运用。。

最后，广播电视语言对社会语言审美具有重要意义。语言具有音乐的属性，我们知道，巧妙地运用语言会收到美的效果，给人以精神的愉悦，应提高语言的审美功能。广播电视语言的审美作用，是众周知的事实，广播电视的语言不仅能够规范社会语言，还能发挥出有声语言的导向作用，而美是隐藏在生活中的精神需求。现在生活的节奏越来越快，人们的需求也越来越多，不仅要满足物质的需求，也要满足精神的需求，广播电视节目的语言，应追求内在的审美，把握审美的属性，让人感受到语言的精深和磅礴。

四、广播电视语言在应用中出现的问题

语言是文化的载体,影响着文化的传承,广播电视语言要充分显现人文关怀,贴近人们的生活,丰富人们的精神世界,这是我们对广播电视语言的寄托。。

首先，随着社会的发展，各国之间的经济、文化交流影响着语言的传播，语言能够表现出社会的变化，能够体现出文化之间的相互影响。在经济的对外开放中，外来的词汇不断被吸收引进，融入到本土的语言之中，其中拉丁字母化就是这样的一种倾向，广播电视新闻的时代感较强，在语言中的表现也较为明显。外来语言在广播电视新闻中广泛的使用，很多的节目为了标新立异，特意使用外来语言的衍生词汇，来表现前卫和时髦。在语言的自由上来讲这没什么，但在一定程度上来说，崇尚外来的语言词汇，有损民族自信心和自豪感。

其次，语言的庸俗性是一种存在较为普遍的现象，尤其是在一些地方的电台，为了迎合观众的低级趣味，获得更高的收视率，很多的广播和电视节目不注重语言的运用，更有甚者特意用相对粗俗的语言来幽默和调侃。一些网络的流行语也在广播电视中频繁出现，很多的流行语其本身并不雅观，例如“屌丝”一词，它最初在产生的时候，是人们用来骂战的，后来用于自嘲的调侃。我们知道，这样的词仔细想来是很不雅观的。像这样的词汇还有很多，它们已经成为了特俗的词汇，被广泛使用于节目之中。

。。

五、优化广播电视语言的途径

首先，优化广播电视人才队伍。。。。

其次，完善法规制度。社会的健康发展离不开法规制度，语言的发展也是如此，加强语言的规范，有利于规范性的语言推广，我国对语言规范的相关法规，引导了语言的规范性使用。个别的时候，可以采取行政干预的手段，来推广规范性的语言，对不符合规范的行为及时给予处罚。

广播电视的传播特性范文4

关键词：新媒体时代；传统广播电视；新媒体融合导语

在新媒体时代下，各行业领域在受到冲击和影响的同时，经营管理理念也在一定程度发生了转变，尤其是传统广播电视行业，在受到冲击的同时，也面临着新的发展机遇。因此，在这样的局面下，与新兴媒体进行深度融合，是传统广播电视行业持续发展的必然趋势。目前，传统媒体所面临的主要问题是受众群体的不断流失，对生存发展造成严重威胁，只有通过对新发展格局和新模式的不断探索，才能使传统媒体的优势得以继续保持，并在新媒体时代，能够有效提升竞争力。所以，与新媒体实现融合发展是传统媒体持续创新发展的重要手段。

1.传统广播电视与新媒体整合的必要性

随着移动网络及技术的飞速发展，各类移动终端和App也被大规模的研发推广和应用，不仅使受众接收信息的方式发生了根本性的改变，也使受众的娱乐方式更为多元化。这造成了传统广播电视受众人群的不断流失，规模越来越小，同时也使传统媒体的影响力不断减小。目前，大众利用手机等移动终端和互联网，能随时随地获取各种娱乐、新闻、消费资讯，成为信息传播的重要渠道。同时，借助于手机等移动终端的新媒体也受到大众的青睐，极具市场竞争力。因此，传统广播电视为了避免被市场所淘汰，必须对自身发展格局进行创新，使核心竞争力得到有效提高，通过新的技术和发展支撑，使广播电视行业能够获得可持续生存和发展的动力。[1]通过新媒体传播技术的引入，积极针对广播电视行业目前日益凸现的劣势进行改进和优化，对节目传播内容、传播规划以及传播形式进行创新的同时还需要提高使节目内容传播的有效性，增强节目感染力，从而实现广播电视节目内容资源附加值的全面性。。

2.传统广播电视劣势分析

社会经济建设的发展极大地带动了计算机技术、数字技术以及信息技术的发展和应用，同时，各类新技术的出现对各行业领域带来了新的机遇和挑战。新媒体时代的到来，为媒体的可持续发展注入了新的动力，也使传统广播电视行业中存在的不足日益凸显。由于受到自身传播模式、传播渠道以及管理理念等的影响，传统广播电视行业已无法适应新媒体时代背景下媒体发展的需求，对传统广播电视的运营模式进行改革和创新势在必行。

2.1技术落后

传统广播电视技术通常采用模拟信号传输方式，在拓展性和兼容性方面表现欠缺。在运行过程中，所采用的人工管理方式极容易导致系统运行受到外部环境等因素的影响和干扰，造成节目质量效果低下。同时，由于数字格式难以实现，节目内容无法通过网络连接的方式在手机等终端设备上进行直接播放。

2.2功能单一、音质较差

传统广播电视节目还存在着功能单一、音质较差的问题，一旦传统广播电视系统设备出现故障或损坏，将直接影响节目播出效果和质量，因此传统广播电视节目质量效果有效保证的难度相对较高。[2]

2.3安装程序复杂

由于传统系统设备维护和检修不便，极容易出现故障，不仅无法有效确保节目质量，而且系统设备配置程序烦琐复杂，需要严格按照功率和阻抗匹配原则进行相应的配置。如果出现设备故障，及时发现问题和进行检修维护具有一定难度。

2.4可管理性较差

由于受到专业的存储设备和播放设备的影响和，传统广播电视无法实现远程控制功能，需要由专人在特定的机房进行节目播放。而目前，不断发展的先进技术对于传统的广播电视节目内容无法做到这点进行有效管理。因此，传统广播电视节目播放的灵活性较差，造成严重的资源浪费，也一定程度上削弱了传统广播电视的传播影响力。

3.新媒体时代传统广播电视发展现状

目前，新媒体技术和信息技术的飞速发展，极大地提高了媒体传播的多元化、互动性、时效性，不仅改变了人们获取各种资讯的方式，同时也受到受众的青睐，逐渐成为当下年轻人喜爱的媒体传播形式。。因此，新媒体背景下，传统广播电视行业不仅在经济效益方面受到冲击和影响，在话语权和存在感方面也逐渐被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸显，导致受众不断减少，对传统广播电视的可持续发展造成严重的影响。为了改变目前消极发展的状态，需要传统广播电视行业对与新媒体深度融合发展的新模式进行研究和积极的摸索应用。[3]

4.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合意义

4.1受众群体扩大

随着新媒体的盛行，传统广播电视行业的发展不仅受到极大的冲击和挑战，而且在节目内容创作等方面也陷入瓶颈期，需要从管理理念以及发展模式等方面进行改革和创新。因此，加强对新媒体融合发展的研究，对传统广播电视行业的改革和创新有着重要的现实意义。通过两者的有效融合，存在感削弱、受众流失以及发展困境和难题等得到有效解决。并且，传统的传播技术得以优化和改善，使节目播放质量和效果得到有效保证，并使传统广播电视节目所具有的独特优势得到充分发挥。。

4.2时效性增强

与新媒体相较而言，传统广播电视在传播中受到空间和时间的，在时效性方面存在着局限性，同时，传播速度也受到影响。。同时，还可以加强与受众的互动，提高受众群体的参与感。另外，传统广播电视应充分发挥其公信力较强的优势，确保完整、全面、具体的新闻信息的传播，避免错误的导向的出现。使受众群体能够接收到公正、准确、具有时效性的信息内容，在社会稳定和谐发展中充分发挥作用，从而进一步提高传统广播电视的竞争力。

4.3效益高、成本低

通过两者的有机融合，能够使传统媒体的传播和受众接收渠道得到有效拓展，使传播模式不再受以往空间和时间的，同时通过先进技术的应用，传播成本有效降低，使经济效益进一步提高，广播电视行业的可持续发展得到有效促进。

5.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合的有效策略

为了有效促进两者的融合，对传统广播电视的专业队伍建设提出了更高的要求。首先，需要相关的采编人员和主持人积极转变思维方式和工作方式，能够更好地适应新时代媒体传播需求，并对自身的文化素养和业务能够进行积极培养和提高。其次，主持人的风格影响着受众群体的直观感觉，因此，需要对节目内容和主持风格进行积极创新，借助与新媒体有效融合的契机，对其多元化、互动性强、内容短小精悍等优势加强应用，制作出具有吸引力的节目内容，使广播电视节目的质量和水平得到有效提高。

5.2广播电视管理观念优化

在新媒体时代，两者的有效融合不仅对社会健康有序的发展有着重要而深远的意义，对于传统广播电视行业的可持续发展也起到积极促进作用。因此，需要深刻理解和重视有效融合的重要性，积极转变和优化管理观念，通过先进技术和传播模式的应用，使节目内容质量和效果更好地适应新时代社会发展以及媒体发展要求，更好地满足受众群体精神文化多元化的需求。这就需要借助于新媒体技术的运用，对传统的管理观念以及管理模式进行改进和创新，对传统模式中存在的弊端有效摒弃，对存在的不足进行弥补，并充分认识和发挥自身媒体优势，突破发展瓶颈。针对受众群体的实际需求，积极整合各方面资源和优势，对具有个性、独特性的节目风格进行打造，加强节目内容的互动性和参与性，提高受众的参与热情。同时，利用互动交流环节，对受众群体的意见和建议进行有效收集，对节目内容进行不断调整和创新，使受众满意度以及传统广播电视的影响力得到有效提高，进一步扩大受众群体范围，使广播电视行业的可持续稳定发展得以实现。

5.3媒体内容创新

随着受众获取资讯的方式和渠道的不断丰富和多元化，人们对资讯的需要也越来越个性化。资讯分类越来越精细，资讯传播更加个性化、精准化和定制化。所以，需要转变观念，以发展的眼光看待目前传统广播电视行业所面临的困境，对传统媒体的传播方式、传播渠道以及传播内容通过有效融合进行创新和改进。[5]借助于大数据技术，对海量的受众信息数据进行挖掘和分析，首先，准确了解和掌握受众需求，并实现节目内容与实际需求的智能匹配。其次，通过有效融合，利用互联网技术对线上互动平台进行构建，不仅使节目内容的互动性增强，也使传统广播电视导向功能得到有效发挥。借助自身优势，打造新颖、有深度、创新性强的节目内容，吸引受众群体的眼球，加强独家新闻直播或独播等形式的推送，进一步提高社会影响力。再者，还可以借助新技术，及时掌握受众感兴趣的话题，并作为新的创新思路，使节目内容的播放效果得到有效保证。

5.4公信力增强

公信力较强一直是传统媒体所具备的优势，因此在融合发展过程中，需要对自身优势充分认识，在借助其他先进技术的同时，不断地使自身公信力增强，充分发挥作用，提高传统广播电视的存在感和话语权。要确保自身可持续发展力，不断提高竞争实力，提高传播能力和影响力，才能够在行业发展中占据一席之地。。

5.5保障机制建立

在融合发展过程中，为了有效保障传统机制改革的深入实施，应对相应的保障机制的建立和完善，包括各种媒体资源的有效利用机制、相关人员激励机制，以及各项业务内容的考核机制等，通过制度体系的健全和完善，借助新媒体平台，在融合发展中，积极促进广播电视媒体有效运营与发展目标的实现。同时，还需要通过人才引进和人才培养的相关机制，进一步提高传统广播电视的竞争实力，并对相应的薪酬待遇和激励措施进行合理、科学设定，确保传统媒体终保持旺盛的生命力和发展动力。

5.6云平台构建

在深度融合过程中，大数据技术和云技术的发展和应用，对传统广播电视媒体的信息采集、信息存储、内容播放等环节进行了全面优化。[6]通过推动传统电视媒体改革，进一步促进融合发展进程的深入；。。

广播电视的传播特性范文5

。新媒体是一个完全开放甚至充满恶性竞争的平台，在这个平台下，最终商业架构固然必须研讨，但却已经不是最终的重点，支持地市级广播电视台在新媒体生存的，是对开放新平台的适应以及对差异化形态的融合。

在此提出几点思路与大家共同探讨：

1.从制度上促进传统广播电视垄断优势向新媒体平台的转化

发展新媒体或者全媒体平台，一定要依托甚至垄断现有广播电视台的优势资源，甚至垄断传统广播电视台利用新媒介的传播渠道。新浪微博、腾讯、土豆、优酷、天涯等，都具有新媒体属性，但是他们对我们来说就只是新媒介。通过新媒介传播本台优势内容创收不是不可能，但是更多的可能是为他人做嫁衣。所以对于我们富有地方特色的传统媒体资源，甚至我们的主持人、我们的节目内容在新媒介平台上传播甚至同非本台新媒体合作时，一定要慎重。我们可以利用新媒介，但是绝对不能依靠非本台自主的新媒介。要趁我们还有一定地方垄断优势的前提下，通过制度将这个优势转嫁到新媒体平台。因此，对于涉新媒体、新媒介业务的推广、合作，应尽早实现统一管理，统一运作。

2.从上启用熟悉具有广播电视特性的新媒介平台的人才或者合作伙伴

运用新媒介是发展新媒体的基础。传统广播电视的工作方式未必适合新媒体的新工作要求，甚至传统广播的技术支撑人员在也未必适应于新媒介领域的专业要求，同理，新媒体比较模糊的概念和低门槛也造就了一批不了解广播电视特性的专业人员，这部分人员同样未必适合广播电视新媒体平台工作。传统媒体从业者对新兴媒体理解的不同以及新兴媒介从业者对传统广播电视业务的不同理解，导致各类新媒体平台的多样性差异，传统媒体业务在新的媒介上传播，急要培养或者发展复合型人才。专业是一道比较难以逾越的鸿沟。传统思维的定向将极大影响我们在利用新媒介时的思维方式。应该从上启用或者引入熟悉新媒介平台或者符合新媒体、了解广播电视运作特性的专业人才或者合作伙伴。

3.以创新的思维发展传统媒体和新媒体结合的内容

新媒介是一个多态多线的复合形态，其传播形式不受传统线性传播形式的局限，传统媒体节目充分利用新媒介进行创新融合。比如在一些节目上，可以采用网络、电视台同步直播方式，利用互联网平台在电视节目直播结束前将观众引导到互联网（甚至手机电视）上继续直播进程，这就是利用非线性平台拓展线性平台的节目时间，利用传统电视和网络的特性跨媒体协作在特定时间内执行更多任务。再比如手机APP的应用完全可以将广播的伴随性同手机的实时双向互动的特性有机结合，实现互动、数据统计以及包括验证、上传、支付等伴随性应用在内的业务支撑。

4.以战略的角度评估新媒体业务拓展中利益的取舍

改革就是利益的再分配，资源整合其实也涉及利益的再分配过程。以现在的广播电视台来说，几个传统媒体之间的影响力还是有高低的，涉新平台就更不用说了，总体上还处于摸索期。传统媒体之间、传统媒体和涉新媒体之间的合作，其相互获得的利益肯定不可能是完全公平的。在直接利益上，同自主新媒体的合作甚至还不如同开放平台上的其他新媒体平台合作来得有效率。可是站在大台角度，台内应该促进更多的合作，一致对外。如果大家都固守自己的一亩三分田，没有大台思维，没有团队协作、助攻的思维，没有从战略角度扶植新平台的理念，依托新媒体平台自身的拓展能力运营，新媒体业务平台的拓展必将举步维艰。

5.从推广的角度促进实体化、媒体化运营

广播电视新媒体的运营模式是一个重大课题。一方面，新媒体的便捷、新颖的形式吸引了大量的受众群体，另一方面，有利于新媒体发展的运营模式还处于摸索之中，距离成熟还有一段路要走。涉新媒体业务的运作，要形成统一品牌，实体化、媒体化运营。要以内部合作的形式最大限度地促进涉新媒体平台的使用率和曝光率。要以将新媒体的弱势媒体影响力同传统的强势媒体影响力有机结合，促进涉新媒体的“媒体”属性。

6.用发展的眼光看待涉新媒体平台的业务合作

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广播电视的传播特性范文6

关键词新媒体环境；广播电视；媒介融合；生存；问题；发展策略

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew.Nachison就将媒介融合视为是传统媒介与数字媒介组织之间的互动性合作战略，是具有可操作性的新文化联盟。从技术角度来看，媒介融合会为媒介产业提供两种融合路径：以媒介行业企业通过兼并、控股等方式而实现媒介行业及资源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介资源自由合理组合配置，基于市场动机共性所实现的“软融合”模式。

1广播电视与新媒体的融合内涵

对于传统主流传媒广播电视而言，它目前正在受到来自于新媒体环境的冲击挑战，就比如说网络数字媒体。当然网络数字媒体也并非没有局限性，客观讲二者还是存在自身优劣势的，而广播电视若想在新媒体环境下求得更广阔生存发展空间，它需要学会去迎合技术及市场环境需要，与新媒体形成相互互补，因此促成二者之间的媒介融合对于双方发展都有好处。二者应该首先实现传播技术的有效融合，这将涉及多种传播技术融合。传统广播电视具有它的普适性传媒技术优势，它的技术特征有目共睹。而新媒体技术则具有独特性与性，实质上它已经将传统四大媒体的传播技术进行了有效整合，实现了传统媒体所具备的所有功能，而且还有所优化更新。因此广播电视才必须在新媒体环境下寻求融合发展，为自身更新换代，下定决心走“硬融合”与“软融合”兼顾推进路线[1]。

2广播电视与新媒体实施媒介融合的利弊问题

2.1有利分析

首先，广播电视如果能与新媒体实施媒介融合，那么传统媒介资源就能实现跨地域性的多角度利用，这也实现了媒介业务形态的相互融合，即多媒体化演变。可以将其视为是一种创造性组合，因为它不仅丰富和深化了广播电视内容，也为新媒体领域吸引了更多受众。目前基于广播电视与网络新媒体的合作项目很多，例如电视新闻栏目、广播专栏等都实现了在网络上的有效延伸扩展，它们也丰富了新媒体环境，为大众传媒发展创造了更多发展机遇。双方都利用各自的优势传播技术并强化了信息传输渠道的多元化发展态势。其次，媒介融合为广播电视实现了受众角色的创新转变，即从单一线性到多重交叉的转变。在新媒体环境下，受众可以借助广播电视与网络功能的全新融合，同时扮演观众、听众、读者、参与者以及用户，这也提高了受众与媒介的接触频率，可以将其理解为交叉渠道的受众优质融合，它高效、独一无二且拥有极高的信息化特征，这是一种良性的传受互动关系，能够提高广播媒介的美誉度和广播电视传播媒介受众的忠诚度，避免受众流失。在新媒介融合角度下，电视广播与网络媒体共同合作形成集团竞争力，为新媒体终端发展提供了更多优势要素和发展机遇。。广播电视若想在新媒体环境下求得生存空间，就必须改变自己的传播指向，满足受众收视的多元化需求，通过媒体融合为受众创造更大可选择空间。比如说接入互联网，为受众提供有关节目内容的主动搜索、兴趣搜索、时间搜索、自定义搜索等智能化模式，从宏观方面定位广播电视节目播出策略，然后再在微观层面策划具体节目内容与受众服务形式。。从长远发展角度来考虑，这种分化确实能为广播电视发展带来新的优势。

2.2弊端分析

。因此无论是广播电视还是新媒体，它们在主动寻求彼此融合过程中必须考虑如何生产新内容、新模式以适应新媒介形式。但也不得不承认，媒介融合在发展初期也常常会面临用户短缺和收益分配模式不明等问题，这使得广播电视与新媒体双方在新内容创造过程中的积极性都有所降低，同时投资者的资金注入行为也相对变得更加谨慎，直接造成了新媒体市场内容的匮乏，短期内无法实现有效填补，形成巨大的传播内容缺口。另外，传统广播电视媒体还没有找到适合于自身融合新媒体环境的有效运营模式，这对他们打造新生存空间是非常不利的，所以它需要全新的运营模式与经营理念。虽然说受众在新媒介环境下的信息接收状态及生活方式有所改变，但是新媒体环境下信息内容的生产者本质并未改变，此时就需要广播电视根据传播格局与媒介市场发展的此消彼长来积极求变，创造出不同的内容产品来改变自身生存形态，产生新的媒介效益。因此广播电视必须考虑自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生产、加工、包装以及输送状态，将产品以最大价值交易给受众和广告商，迎合新媒介环境的发展规律及发展节奏，促成真正有利可图的盈利模式[2]。

3广播电视与新媒体实施媒介融合的发展策略

1）迎合媒介融合发展趋势，定位新传媒机构运营模式。在新媒体环境下，广播电视必须找到自身准确的内容定位，即偏向于对“窄众”的有效把握，在面对挑战的同时也把握机遇，表现出为个人针对的特别属性，即做到基于新技术新媒体的“私人内容定制化”。面向于广播电视客户及网民的网络电视节目体验订制，同时也为广告运营商提供全新的广告推广模式。例如，北京传媒就利用资源整合、品牌运营、产业连接、市场驱动等联合发展模式实现了对本地广播电视主营业务的网络化突出，将广播电视娱乐与新媒体业务融合，促成了资本运作活跃模式，形成了较强市场竞争力，让北京传媒能够跃居全国领先位置，实现了广播电视媒介与新媒体环境的有效媒介融合。2）为广播电视更新盈利模式。广播电视靠广告维生，但在新媒体出现之后，广告市场就被重新划分，这就压缩了广播电视行业生存空间，所以广播电视若想继续保持高盈利模式，就必须实现与新媒体的“硬融合”，走跨媒体整合路线，打造更具有竞争力的商业传播模式。广播电视要将自己的节目内容进行多元化扩展，让它能够适应于各个平台，构建“跨媒体平台”，就比如说对重大体育赛事的全平台直播，让所有客户在不同环境下都能收看到直播，且实现对节目的智能化、灵活化定制功能。就像《纽约时报》对自己的评价“我们卖的并不是报纸，我们卖的是新闻，是信息和知识，这和新媒体的发展理念是相一致的”。电视广播仅仅提供的是载体，它如果希望在新媒体环境下依然能有一席之地，就必须重视内容发展，强调内容之于受众之间的互动性，形成互媒体形式。这就需要广播电视领域应用到更多更新颖的技术手段，寻找更多渠道，扩展自己的内容传播方式，进而实现与新媒体环境的“硬融合”，最终获得更多利益。3）灵活充分利用品牌资源优势。传统广播电视进入新媒体环境其实就是品牌的延伸，它并非是仅仅针对产品本身，它也是对传统广播电视媒体品牌资源优势的有效提升。新媒体丰富了广播电视的品牌内涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合发挥了巨大的媒体发展促进作用。在海外，成功跨媒体运营案例数不胜数，他们都合理利用了品牌资源优势，例如新媒体环境下数字纽约时报公司就成功借用了《纽约时报》这一老品牌，在新数字媒介创办第一年就已经赢利。。实际上，广播电视媒介在融入新媒介环境后，它必须要重新打造自己的品牌，只有这样才能继续建立市场优势并保持受众忠诚度[3]。

4总结

现代传媒环境要求广播电视必须走创新道路，发展与新媒体之间的有效融合，实现真正的媒介融合。所以基于以上论述，广播电视必须发现自己所存在的问题，明确与新媒体环境融合的利与弊，然后从软硬融合方面做到双管齐下，为自身在新时展创设更开阔空间，迎接新媒体新挑战，为广播电视适应并融入新媒体环境寻找到一条可行的生存之道。

参考文献

[1]陈琳.新媒体环境下广播发展研究[D].长沙：湖南师范大学，2009：17-35.

[2]田甜.新媒体环境下广播电视的特点与发展研究[J].新闻研究导刊，2016，7（15）：128-129.