学 探讨 藏 黼翥 移动互联网时代的网络视频传播 田 甜王楠 １０００２４） （中国传媒大学电视学院，北京摘要：移动互联网时代已经到来，传媒领域在诸多方面受到移动互联网发展的影响。网络视频作为传媒产 品的典型代表，也面临着自身的移动化转型。本文试从网络视频的传播形式更加多样、传播内容更贴近普通人、 传播过程更具互动性和传播主体更具模糊性这四个方面论述移动互联网时代网络视频传播所发生的一系列变 化，以期对移动互联网的影响与发展趋势有更为具体的认识。 关键词：移动互联网；网络视频；视频传播 。 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４～８８８３（２０１５）１４—０２９２—０２ 移动互联网广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本 ｌ０月更新的６．０版本中加人的“小视频”功能。互联网的出 等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网 现使得“视频”这一媒介形态从电视走向网络，而移动互 服务。狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互 联网的发展则使得网络视频从ＰＣ端广泛扩散于手机终端， 联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务 这种新型的网络视频形式还将影响传媒领域的诸多方面。 和信息服务。…在本文中，移动互联网均采用其狭义定义。 除此之外，２０１５年２月在互联网上疯转的深度调查纪 根据美国互联网分析师玛丽・米克尔（Ｍａｒｙ Ｍｅｅｋｅｒ） 录片《穹顶之下》也开辟了移动互联网时代的网络视频传 及其所在的研究机构ＫＰＣＢ发布的《２０１４年互联网趋势》 播的新形式。据不完全统计，在《穹顶之下》发布ｌ２个小 报告，截至２０１４年５月，全球移动互联网使用量占互联网使 时后，其点击量已经突破了６００万次，评论超过１．２万条，并 用量的２５％，亚洲更是达到３７％。 根据ＣＮＮＩＣ发布的 以每小时新播５０万次的播放量迅速增长，创下严肃题材公 《２０１３～２０１４￣ＩＺ中国移动互联网调查研究报告》显示，截至 益类长视频的播出记录。 抛开该纪录片的内容不谈，《穹 ２０１４年６月底，我国手机网民规模为５．２７亿，首次超越传统 顶之下》的不同不仅在于它采用ＴＥＤ演讲形式，用各种炫 Ｐｃ网民规模。而根据ＣＮＮＩＣ于２０１５年２月发布的《第３５次 酷新技术将理论、数字化繁为简，更重要的在于它以网络视 中国互联网络发展状况统计报告》，截至２０１４年１２月，我国 频的形式传播于各大视频网站以及手机客户端中，可以说 手机网民规模达已达５．５７亿，网民中使用手机上网的人群 占比￣２０１３年的８１．０％提升至８５．８％。Ｊ ３］这些数据都意味 着，移动互联网时代已经到来。 移动互联网的飞速发展对传媒领域产生了诸多影响， 网络视频作为传媒产品的典型代表，是指通过互联网，借助 洳览器、客户端播放软件等工具，在线观看视频节目的互联 网应用。ｕ４ 随着移动互联网环境的不断升级，加之在移动 端收看视频能够填补用户的碎片时间、随时随地唾手可得 的优势，移动视频用户飞速增长。根据ＣＮＮＩＣ发布的《第 ３５次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１４年 １２月，我国网络视频用户达４．３３亿，从网络视频用户终端设 备的使用情况来看，７１．９％的用户选择用手机收看网络视 ００，该纪 频，而手机已成为网络视频的第一终端。 为适应移动互 途径对纪录片进行覆盖性推广。截止到３月１日１２：７０６万次，其中腾讯视频总播放量已达 联网的发展以及满足庞大手机用户的需求，网络视频正逐 录片全网总播放量１１６ 此外，《穹顶之下》时长约１０３分钟，了 渐实现自身的移动化转型。因此，本文将着重论述在移动 ８７９３万次。＿之前关于网络视频要简短精悍的论断，在不计其数的“袖 互联网的影响下，网络视频传播所发生的新变化。 传播形式更加多样 珍”的网络视频中自成一派。很难说‘ 穹顶之下》式的 但它无疑为移动互联时代的网络视频传 基于移动互联网的发展，网络视频出现了多种新形式， 成功”能否复制， 其中移动短视频已经成为手机网络视频的主要传播形式 播注入了新鲜的血液。之一。作为一种特殊的网络视频形式，移动短视频通常并 二、传播内容更贴近普通人 不仅指短视频本身，还包括视频所依附于的社交平台，其通 笔者在这里所指的传播内容包括两个方面：网络视频 常的定义为：移动短视频通常是指利用智能手机拍摄时长 内容的创造以及网络视频内容本身。一 首先，从网络视频内容的创造来看，随着移动互联网的 为５ １５秒的视频，可以快速编辑或美化并用于社交分享的 传统视频网站不得不放松网络视频内容制作大权，每 手机应用。Ｌ５ 它不同于以往摄录设备拍摄之后上传至互 发展，从而使得ＵＧＣ在互联 联网平台才能实现传播，而是直接与互联网多种社交平台 个普通网民都有机会创造网络视频， Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ Ｃｏｎｔｅｎｔ的简称，即用 无缝连接，在拍摄制作后实时在社交网络平台实现与好友 网中广泛传播。ＵＧＣ（Ｕｓｅｒ分享。移动短视频应用的飞速发展，得益于技术环境的日 户原创内容）指的是用户将自己原创的内容通过互联网平 益成熟和用户需求的日趋多样：一方面，移动智能手机普 台进行展示或提供给其他用户。 传统网络视频资源主 要来源于传统电视台节目资源的平移、视频网站和传统媒 及广泛，大屏幕、高像素使得成像效果日臻完美，移动４Ｇ、 ｗｉ—Ｆｊ普及又使“随手拍”视频并迅速上传成为可能；另 体专门为网络视频平台开办的节目，而在移动互联时代，用 方面，网民使用社交媒体已成为习惯，同时从文字、图片 户不再受到时间空间的，可以随时随地拍摄视频并上 到视频，用户自我表达的形式要求越来越高，制作、上传和 传到网上，极大丰富了网络视频资源。ＹｏｕＴｕｂｅ是世界上 分享的门槛则越来越低，因此，移动短视频应用应运而生并 最大的视频分享网站，其用户可以实现自由下载、观看及分 且迅速普及。＿５ 目前典型的移动短视频应用有腾讯微视、 享影片或短片，大量的用户原创视频诞生于ＹｏｕＴｕｂｅ。现 前文提 新浪秒拍和美图秀秀出品的美拍，以及腾讯微信于２０１４年 在各大视频网站也都以各种形式鼓励ＵＧＣ的传播，一该片是传统内容与移动互联网时代新媒体表达方式相融合 的成功实验。如果该纪录片只在某个单一平台播出，没有 系统和全盘的渠道支持，如果微信、微博、视频等网页端、客 户端没有配合支持、推荐，它必然不会有如此爆发性、倾倒 性的播放量。该片的广泛传播也体现出移动互联时代全媒 体优势的重要性。例如，优酷最早发布了这个纪录片，但从 最后数据来看，截至２月２８日晚２０点，腾讯视频播放量是其 他视频网站播放量的三倍还多。为什么不是优酷而是腾讯 视频且差距如此之大呢？后者的全媒体优势正是关键。腾 讯不仅在腾讯视频网页端、移动端进行了首页推荐，腾讯 网也提供了首页推荐资源，及推出了专题。腾讯视频还运 用了微信这一在移动端颇具影响力的平台，基于社交媒体 、一第６卷第１４期 新闻研究导刊 Ｖ０ｌ＿６ Ｎｏ．１４ ２０１５年７月 Ｊｏｕｍ￣ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｊｕｌｙ ２０１５ 到的移动短视频的发展便是很好的例证。 ＰＣ端转移到手机客户端时，不需要重新搜索视频，直接可 其次，从网络视频内容本身来看，用户原创视频当然以 以通过扫描二维码在手机上续看视频，由此实现了网络视 用户自身的生活为主要内容，这里主要谈的是视频网站的 频的线上与线下的互动。无论是弹幕还是二维码扫描，都 自制节目内容。根据ＣＮＮＩＣ发布的《２０１３年中国网民网 体现出在移动互联网时代，网络视频在传播过程中与用户 络视频应用研究报告》显示，中国网络视频用户主要集中 之间的互动性明显增强。 在１Ｏ～３９岁之问，占比达８０．１％，其中１０～１９岁人群最多， 四、传播主体更具模糊性 占３２．６％，相比整体网民年龄结构，网络视频用户呈现年轻 在ＰＣ端主导网络视频的环境下，各大视频网站可以 化的态势。 因此，各大视频网站的自制节目内容都倾向 说是网络视频的传播主体，当然随着ＹｏｕＴｕｂｅ的诞生和发 于满足年轻受众群体的需求。从网络自制节目的话题和内 展，用户自制视频并上传到网络上也成为一种网络视频传 容来看，大都捕捉时下最流行的文化元素，传达的价值都是 播的重要方式，用户也从传播受众逐渐转向传播主体的阵 在探索年轻人的人生观和内心世界，且都积极利用微博、微 营中。但ＰＣ毕竟有一定的空间，不仅携带相对不便， 信社交平台与受众进行互动。网络自制节目也更能适应移 且用户只能在Ｗｉ—Ｆｉ环境下通过ＰＣ端进行网络视频的传 动平台的传播。例如，网络热播剧《属丝男士》每集１５分 播。而基于移动互联网发展下的手机终端则完全打破了时 钟，场景单一伴有简单的生活细节，它具有鲜明的网络特 间、空间的，特别是４Ｇ网络的成熟，用户可以实现在任 点，舞台感十足，整体没有剧情衔接，好似一部固定的演员 何时间地点完成视频的拍摄与分享，如前文所提到的移动 演绎着并不固定角色的笑话集。网络迷你喜剧《万万没想 短视频的出现与发展，使得传统用户成为网络视频传播主 到》每集时长只有５分钟左右，以夸张而幽默的方式描绘了 体的重要成员，传播主体和受众之间的界限更加模糊。 屑丝王大锤意想不到的传奇故事。该剧导演“叫兽易小星” 互联网从诞生到现在不断改变着我们生活的方方面 认为，在互联网、移动端时代，作为一方新媒体内容提供商 面，进入移动互联网时代，人们对手机、平板电脑等移动端 面对的是更新锐的一代人，针对这样的群体，需要更多“犀 产品的使用比例已经超过了传统的Ｐｃ端，我们的日常生 利”的好内容。＂ 上述这类网络自制节目都准确揣测到 活也在因移动终端的发展发生相应改变。作为典型的互联 目标受众的口味并进行精准的内容投放，制作出满足用户 网应用，且与生活密切相关的网络视频也不得不顺应移动 需求的“新媒体自制内容”。这类短剧还迎合了受众的碎 互联潮流实现自身的移动化转型。在本文中，笔者试从网 片化时间，完整的内容加上频繁的笑点，在人们乘坐地铁的 络视频的传播形式、传播内容、传播过程和传播主体这四个 过程中就已经完全黏住了用户。 方面论述了移动互联网时代网络视频传播所发生的一系列 三、传播过程互动性更强 变化，从而对移动互联网的影响与发展趋势有更为具体的 弹幕通常指观看视频的人发送的简短评论，它可以以 认识，也希望对网络视频的传播有了更深入的思考。 滚动、停留甚至更多动作方式出现在视频上。弹幕起源于 日本，原本是视频网站一种用于互动的字幕技术，方便大家 参考文献： 边看边吐槽，用户的发言打成字幕飞在屏幕上，看上去就像 ［１］ＣＮＮＩＣ．２０１３—２０１４年中国移动互联网调查研究报告 射击游戏里飞来飞去的弹幕（俗称靶子）。国内的视频弹 【ＤＢ／ＯＬ Ｊ．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／． 幕最早出现在动漫游戏网站中，如哔哩哔哩（Ｂｉｌｉｂｉｌｉ．ｃｏｒｎ）， ［２］Ｍａｒｙ Ｍｅｅｋｅｒ．２０１４互联网趋势［ＤＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．３６ｋｒ． 随后弹幕形式被广泛运用于各大视频网站中，这也成为网 ｃｏｒｎ／ｐ／２１２４４９．ｈｔｍ１． 友针对视频即时评论的一种新形式。随着移动互联网的发 ［３］ＣＮＮＩＣ．第３５次中国互联网络发展状况统计报告［ＤＢ／ 展，手机成为网络视频收视的第一终端，弹幕这种互动形式 ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／． 也被运用于手机中，用户不仅可以在手机终端观看视频时 ［４］ＣＮＮＩＣ．２０１３民网络视频应用研究报告［ＤＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ 发送弹幕，还可以利用手机发送弹幕与网络视频节目进行 Ｗ＇ＣｑＣＮ．ｃｎｎｉｃ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／． 互动。例如，在爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》中，网友在 ［５］王晓红，等 移动短视频的发展现状及趋势观察［Ｊ］．中 观看节目的同时针对节目中的内容可以将自己的想法和吐 国编辑，２０１５（０３）． 槽无顾忌的通过弹幕推送出来，有意思和犀利的吐槽形成 ［６］穹顶之下：不一样的纪录片［ＤＢ／０Ｌ］．中华解读，ｈｔｔｐ： 节目之外的另一大看点并且在微博上塑造话题性，＿８ 该 ／／ｎｅｗｓ．ｃｈｉｎａ．ｃｏｍ／ｚｈ＿ｃｎ／ｊｉｅｄｕ／２０１５０３０４／． 节目开启了弹幕互动的新时代。 ［７］站长之家．“叫兽”易小星自述：《万万没想到》Ｊｌｌ￣５．８亿 除了弹幕互动之外，手机二维码扫描是用户更加熟悉 的点击量［ＤＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｚ．ｃ０ｒｄｓｔａｒｔ／２０１４／０６１２／ 的一种互动形式。用户在Ｐｃ端观看网络视频的过程中， ３５５２０３．ｓｈｔｍ１． 可以利用手机扫描视频旁的二维码从而在手机终端上了解 ［８］李金霖，凌婷．从我国网站自制节目分析新媒体的创新与 更多与网络视频相关的内容。当用户在观看视频时想要从 发展［Ｊ］．新闻研究导刊，２０１５（０７）． （上接第２８５页）视新闻的吸引力。通过增加当事人访谈和 有思想、有价值的新闻评论刊登在报纸之上，能够启发人们 亲历者说等内容，通过当事人的亲身经历来丰富新闻报道 进行多方思考，同时还能够引导，使人们在多媒体社会 的内容，使得新闻的可信性更强，同时更具有说服力和震撼 下被冲击地价值观得到重新树立和进一步稳固。 性；通过进行现场报道来丰富新闻内容，使读者能够更加真 四、结语 实地了解新闻现场；通过对网络上的新闻评论进行整理，进 在媒介融合语境之下，人们对于新闻的需求产生了很大 而在电视上通过发布相关的新闻进行事实说明等，提高电 的变化，因而推动着新闻生产模式的变化和创新。因此，我 视新闻的说服力，提高新闻的透明度，避免网友因为获得不 们要想在人们需求发生巨大转变的社会背景之下进行新闻 到真实的新闻内容而滋生谣言，导致混乱。 生产，就需要把握媒介融合的背景，在此基础上进行相应的 在报纸新闻上增加多种新闻类型，增添其趣味性。在 创新，最终保障新闻生产模式能够不断地满足人们的需要。 新媒体逐渐发达的时代，报纸遭到了一定程度的冷落。因 此，我们在报纸上发布新闻内容时，可以充分借鉴网络的各 参考文献： 种形式，从而丰富报纸的内容，增加报纸的趣味性，提升报 ［１］杨玲．媒介融合视阈下的出版企业动态能力构建与培育 纸的可读性。首先，通过图文并茂的形式来呈现报纸内容。 机制研究［Ｄ］．北京交通大学，２０１３． 在报纸上，通过增加图片的方式来为文字内容做阐述，能够 有效地提升文字的说服力，提高人们对于新闻的信任程度。 ［２］相德宝．新媒体问题与管理——２０１１中国新媒体研究综 述［Ｊ］．新闻界，２０１２（０２）：４１—４６． 其次，在报纸上刊登有价值的新闻评论。通过将有引导性、 ２９３
