市场调研中的定性研究和定量研究有何区别和应用场景？

定性研究和定量研究是市场调研中常用的两种研究方法，它们在研究对象、数据收集方式、分析方法和应用场景等方面存在一些区别。

定性研究是以文字、图像、声音等非数值化的形式来描述和解释现象和问题的研究方法。它通常通过深入访谈、焦点小组讨论、观察等方式收集数据，然后将数据进行整理和分析，最后得出对现象和问题的描述和解释。定性研究的主要目的是理解和描述现象和问题的特征、因果关系、动态变化等方面的内容。定性研究的优势在于可以深入挖掘被研究对象的感受、态度、行为和动机等方面的细节，适用于对主观性较强的问题进行研究，如消费者购买决策的心理过程、市场中的竞争策略和创新等。

定量研究是以数值化的形式来描述和解释现象和问题的研究方法。它通常通过问卷调查、实验等方式收集大量的数值化数据，然后使用统计分析方法对数据进行处理和分析，最后得出对现象和问题的量化描述和解释。定量研究的主要目的是测量和推断现象和问题的数量特征、相互关系、差异等方面的内容。定量研究的优势在于可以快速获取大量的数据，通过统计分析方法来验证研究假设和推断总体特征，适用于对客观性较强的问题进行研究，如市场规模、产品价格弹性等。

在实际应用中，定性研究和定量研究往往是相辅相成的。定性研究可以为定量研究提供深入理解和解释的基础，而定量研究可以为定性研究提供大样本的支持和验证。例如，在某个市场调研项目中，可以先进行定性研究来了解消费者的购买决策过程和动机，然后再进行定量研究来测量和推断整体市场的规模和结构。

总之，定性研究和定量研究在市场调研中都有其独特的应用场景，选择合适的研究方法需要根据研究问题的性质和研究目的来决定。